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无糖饮料欲成霸业,无糖品牌拼杀激烈


来源: |2020-07-28 20:52:28

  近年来,新生代消费者对健康饮食越来越关注,“既要好喝过瘾、又得健康不胖”的新需求正催生出一批主打0糖、0卡路里的无糖饮料进入市场,吸引着喜茶、元气森林、农夫山泉、可口可乐、百事可乐等一批新老玩家纷纷入局。食品饮料展了解到,随着无糖饮料市场渗透率不断提升,已有近6成消费者购买过无糖饮料,其2019年销售额同比增长超10%,远高于饮料总体增长率。
 
  然而,无糖饮料过去一直较为小众,市场份额仍相对较小。有业内人士表示,随着入局无糖饮料的企业越来越多,无糖产品趋于同质化。企业未来如何突出产品差异化优势,用更好的口感赢得消费者的青睐,将是国内饮料行业竞争的重点。
 
  如今,戒糖、断糖概念让部分消费者开始有意识地减少糖分摄入,并将其视为迈向健康的第一步。近日,作为新式茶饮的头部品牌喜茶将目光瞄准了无糖饮料,旗下喜小茶瓶装厂“汽水产线”正式投入生产。据悉,生产的风味汽水主打0糖、0卡+膳食纤维。而作为在无糖饮料领域主打“0糖0脂0卡”气泡水网红品牌元气森林,7月7日登陆天猫超级品牌日活动,成为该活动中首个国产水饮品牌。数据统计,今年1—5月,销售额预估6.6亿元,接近2019年全年的7亿元。
 
  各大国际饮料巨头也早已看到无糖饮料的市场潜力。可口可乐、百事可乐分别于1982年和1964年推出了健怡可乐和轻怡百事。数据显示,在2018财年和2019财年,可口可乐碳酸饮料的含糖量分别降低1.7%和4%,销量相应增长了1.6%和2.2%;2019年财年,零糖可口可乐再度保持两位数的增势。此外,2017年日本知名饮料品牌伊藤园进入国内,推出无糖茶,2018年销售额为500亿元人民币,2019年则达到了610亿元人民币,同比增加22%。
 
  面对各大国际饮料巨头不断发力无糖饮料市场,国内饮料企业也开始加紧布局。农夫山泉推出无糖茶饮“东方树叶”;天喔茶庄推出“天喔金”系列3款无糖茶;娃哈哈推出“安化黑茶”饮料;去年怡宝推出“佐味茶事”无糖茶;近日,健力宝还推出“健力宝纤维+运动饮料”,这也继“0糖0脂”“含膳食纤维”的“微泡”无糖气泡水后第二款主打“0糖0脂”的无糖饮品。
 
  据智研咨询《2020—2024年中国无糖饮料行业市场供需现状及发展趋势预测报告》显示,随着无糖饮料市场渗透率不断提升,已有近6成消费者购买过无糖饮料,其2019年销售额同比增长超10%,远高于饮料总体增长率。数据显示,在某电商平台上,2020年5月份的无糖饮品销售额达5900万元,同比增幅210%,其中,销售额前三的分别是饮用水、果味/风味饮料、茶饮料,共占行业总销售额的79%。从增速来看,农夫山泉、可口可乐、元气森林销售额同比增幅超300%。
 
  食品饮料展认为,随着新时代的消费者愈来愈重视健康饮食,各种无糖、零脂肪、零热量的饮料成为大热产品。糖含量已经逐渐成为评价是否健康的一个新标志,面对巨大的市场,各大饮料企业纷纷布局,以求分得一杯羹。
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本文转自[食品商务网]

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