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同期举办:第八届广州国际食品食材展览会

                  2019广州国际连锁加盟展

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行业动态 | 王老吉也开始卖咖啡了......


来源:餐饮视觉研究室 |2018-10-23 14:35:00

这画风,让人难以想象这是王老吉。食品

自从2017年王老吉开了

第一家线下实体店之后

王老吉的线下店铺发展就停不下来

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最近,王老吉又有新动向

这一次,不仅仅是开线下分店了

而是跨界推出新品牌

今年国庆前食材

王老吉联合美国洛杉矶选品店品牌Fred Segal

在台北共同打造Fred Segal Cafe复合咖啡厅  

更有首家全新的手摇品牌食品

Wang1828  

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从图片可以看出

这家跨界手摇茶饮店的面积不小

但这里面其实包含了购物区、咖啡厅

以及新品牌Wang1828的茶饮区

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与购物区相连接的咖啡

Fred Segal Cafe食品

灰色水泥的墙身颇有工业味道

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然而转身到茶饮区

则是另外一种风格食材

从骚里骚气的霓虹灯可以看出

这家王老吉手摇店走的是酷炫的夜店风

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墙体以大块的玻璃门代替

让狭小的空间在视觉上得到延伸

透明的玻璃门上经典红蓝配色的LOGO

很有复古的韵味食品展

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除了凉茶、茶饮等饮品

店内还有蛋糕甜点出售
 

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这家中西合璧的茶饮店
 
无论是空间设计还是饮品的包装设计

都全然没有王老吉的影子

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新的包装设计不再

以王老吉1828为主视觉

而是以新品牌Wang1828

以及Fred Segal构成的标志为主视觉

风格简约时尚食材展

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其实,早在2017年

王老吉就来到台湾开了第一家

王老吉凉水铺食品展

那才是正儿八经的凉茶铺呢

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由于门店位于上海租界区

所以在店面的设计上食品展

完全摒弃了王老吉的经典红配色

换上了十里洋场的老上海复古风

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门店以蓝色为基调

搭配少量轻奢的金色食材展

精致得让人难以相信这是王老吉

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若不是随处可见的经典葫芦图案

还真的以为是哪间酒吧

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而作为镇店之宝的葫芦不能没有

吧台后面的柜子上放置了整整两排的小葫芦

足以窥见葫芦对王老吉的重要性

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另外店内还有个与普通茶饮不同的地方

那就是这一排类似酒吧里装啤酒的

金光闪闪的水龙头食品展

水龙头连接的是装有凉茶的真空桶

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店内无论是海报

还是菜单等细小的地方

也都是妥妥的复古风

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而饮品的包装则是以葫芦形状或

以葫芦图案作为主视觉

加深品牌的超级符号印象

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如今茶饮门店到处都是,所卖产品也都大同小异。作为凉茶专业户的王老吉开茶饮店,开始时确实能吸引不少消费者去打卡尝鲜,但如何要长久地走下去,除了自身的产品给力外,吸引年轻人的营销新玩法自然也要跟上。无论有多悠久的历史,如果不能跟上时代的步伐,恐怕下一年就是品牌悠久历史的终结年了。食品

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